iPadmini:务实苹果将细分进行到底

时间:2019-11-21 17:38来源:www.0451ly.cn作者:bt365滚球网站点击:

导读:

剧透似乎已经成为苹果的新风格。像苹果5一样,在新闻发布会之前,苹果手机的照片已经可以看到,甚至连型号也可以“偷拍”。没有前戏和悬念,就不会有惊喜和高潮。

回到主题上,尽管乔布斯生前反对7英寸平板电脑,但苹果最终还是发布了iPadmini,确切地说是7.9英寸屏幕。事实上,这并不奇怪,乔老头并不是万能的,及时适应市场需求才是正确的方法。当亚马逊推出Kindle电子书时,乔布斯不屑于“还有多少人在读书?”。众所周知,iPad的主要功能是阅读。

苹果是一家奇怪的公司,通常很低调,很少与媒体打交道,对记者招待会是一种宣传。当然,他们确实有足够的信心。第一周,苹果售出了500万台,而苹果在两年多的时间里售出了1亿台。正如苹果不是第一部智能手机一样,苹果绝不是第一部平板电脑,但苹果产品已经彻底改变了这两个领域,为自己创造了难以想象的辉煌成就。

平板电脑随着iPad蓬勃发展,竞争对手也发现了一个具有巨大潜力的市场,当然是在苹果之后。Gartner的报告预测,今年全球平板电脑销量将翻一番,达到1.19亿台,到2016年将达到6.65亿台。与此形成鲜明对比的是个人电脑的衰落。市场研究公司iSuppli估计,今年全球个人电脑销量将下降1.2%,从去年的3.528亿台降至3.487亿台。

如果金读打开电子书市场,让苹果看到巨大的商机,那么三星、亚马逊和谷歌的7dafa888官网英寸平板电脑正在测试苹果平板电脑的市场需求。内部电子邮件透露,苹果高管艾德库伊(EddyCue)去年1月建议库克开发一款7英寸的iPad,并以三星的7英寸GalaxyTab为例。在看到亚马逊和谷歌的7英寸平板电脑热销后狗万滚球app,苹果就像一个贪吃的怪物,没有理由放弃这个细分市场。iPadmini的诞生已经成为一件很自然的事情。

在平板电脑领域,苹果并非没有压力。最好的描述是被拦截后有军队。谷歌Nexus7已经成为第一款真正成功的低价格高性能安卓平板电脑。到本月底,它可能会推出一款10英寸的产品。微软正在全力推广视窗8平板电脑。《华尔街日报》已经发起了一场全面的宣传运动,其势头是要扳倒iPad。硬件市场的竞争极其残酷。合理利用技术资源,进行细分是最有效的策略。三星GalaxyNote最畅销就是最好的例子。

乔布斯给了iPad一个9.7英寸的屏幕,因为它是浏览网页、阅读报纸和杂志以及文本处理的最佳尺寸。iPad令人难以置信的成功证明了乔布斯的判断。但是为什么谷歌和亚马逊平板电脑仍然有空间?答案很简单,轻巧便携是移动产品最关键的元素。带视网膜屏幕的iPad在网上阅读和冲浪,视觉体验无可挑剔,但笨重的重量不适合单手握持,使用一段时间后需要换手休息,不适合随身携带。

与iPad相比,小屏幕iPadmini在多媒体、邮件、电子书、社交网络等基本功能上并不逊色,面对将7.8毫米的厚度和重量减半的诱惑,阅读报纸杂志和浏览互联网的体验也在可接受的范围内。谷歌发布Nexus7后,市场评价是“终于有了一款出色的7英寸平板电脑”,这可以从消费者需求中看出。

为了细分市场,智能苹果没有在苹果平板电脑(iPadmini)上使用视网膜显示屏,这将增加重量和厚度,也将提高产品的售价,从而可能侵占iPad市场。没有视网膜屏幕和A6芯片,苹果将为明年新的视网膜iPadmini的发布腾出空间,为“牙膏挤压”升级留下出路,并给忠诚果粉购买新产品的理由。

苹果平板电脑填补了苹果手机产品整体布局的一个空白:从4英寸苹果平板电脑到7.9英寸苹果平板电脑到9.7英寸苹果平板电脑,价格从299美元到329美元到499美元不等(低价)。在iPad领域,iPadmini、iPad2和第四代iPad也在以不同的价格和性能不断细分市场。库克的策略是进行细分到底,尽可能掠夺销量和利润,并以令人眼花缭乱的表现继续保持股价的上涨。

在桌面领域,苹果也在不断细分市场,并在苹果笔记本产品中缓慢部署视网膜。从15英寸的MacbookPro到13英寸的MacBook Pro,毫无疑问明年将轮到Air。就这样,口号“改变.“再次”每次都可以使用,并且每次都可以获得更新的市场需求和销售量。

新的iPad出人意料的发布是另一个信号:苹果正在加快其产品的速度,改变每年一款产品的最初速度,这款产品主要是我的。就具体硬件而言,苹果的硬件优势一直在萎缩。诺基亚、宏达电、三星和华为都在逼近甚至部分超越苹果。面对每年十几个旗舰产品的围攻,他们相信苹果必须调整步伐,灵活应对市场变化。

在古代中国,《管子》里有句谚语:“做事的人生来就担心,做事的人不服务,失去自尊。”乔布斯的远见给苹果公司带来了荣耀,而紧随老乔之后的库克继续以务实的风格取得商业成功。

因此,跟乔布斯说再见。库克领导下的苹果正在经历分割到底,成为市场理论中“山地战略”的完美范例,利用最经济的方式发挥现有技术,通过分割到底掠夺市场和利润。苹果,这真是一家非常成功的公司。

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