沱牌舍得更名“舍得”发力高端白酒低档酒何去

时间:2019-11-21 17:38来源:www.0451ly.cn作者:dafa888官网点击:

导读:

提价和推出新产品已经不能满足一些二、三线白酒企业成为高端白酒的“雄心”。最近,沱牌(600702。“四川白酒六朵花”之一的SH,宣布更名直接进入高端白酒市场。

然而,值得注意的是,托派第一次不愿意改名。这次更名与上次有何不同?这两个重命名的主要目的是什么?

近半年来,大多数白酒企业都在努力生产高端白酒。沱牌高端白酒的发展战略是什么?它的高端品牌将如何在竞争中脱颖而出?与此同时,低度白酒对托派业绩的贡献逐渐减少,那么公司将如何应对低度白酒呢?

针对上述问题,记者《投资者报》联系了托派的自愿证券代表周建,但他只是简单回答:“请看公告!”

再次重命名

近日,拓派愿意发出通知,称公司的中文名称将由目前的“四川拓派愿饮有限公司”改为“愿饮有限公司”,英文名称将由“四川拓派精神有限公司”改为“四川拓派精神有限公司”

托派愿意放弃在公告中表示,更名是为了“突出愿意放弃品牌和传播企业文化”。“脱牌”和“愿意放弃”是公司实施的两大品牌发展战略。其中,“脱牌”侧重于中低端,“愿意放弃”侧重于低端。

然而,在更名公布后的交易日,托派的自愿股价连续几个交易日开始下跌,这与同期其他白酒股的实力相差甚远。这表明市场投资者似乎对公司更名并不乐观。

鉴于这一更名,市场观点也大不相同。一些网民直接指出,托派更名将失去其品牌价值和历史效应。

白酒行业专家小朱庆表示,沱牌更名似乎有点草率。“拓牌”是公司后来创造的新品牌。与“拓牌”相比,消费者对“拓牌”有更深的品牌认同。

“拓牌这次愿意改名。这个行业的争议仍然很大。毕竟,沱牌是一种不可重复的因素,也是一种古老的名酒,有着核心的消费群体。重命名后,它的传播有不可dafa888官网控制的因素。盲目改革不利于品牌价值的逐步提升。”白酒行业分析师蔡薛飞告诉记者。

值得注意的是,脱排已经不是第一次改名了。托派愿意放弃当公司在2011年还是国有企业的时候,就把它的名字改成了“托派愿意放弃”。

至于当时更名的原因,该公司在公告中表示,更名主要是为了突显“自愿”品牌。为了实施双品牌发展战略,进一步宣传“自愿”品牌,提升“自愿”品牌的知名度,也是为了整合公司的宣传资源,提高公司的市场投资效率,实现“托牌”和“自愿”双品牌的相互整合和推广。

相比之下,今天的更名也是为了提高“自愿”品牌的知名度,但它不再像以前那样强调双重品牌,其选择的意义非常明显。

关于两次更名的区别,蔡薛飞在接受《投资者报》记者采访时说,“两次更名本质上没有区别,但今天的情况很特殊。在中国整个高端白酒行业升温之际,更名比上次宽松多了。”

再高点

自从上次更名以来,也是为了提升高端品牌在公司中“愿意放弃”的地位,从而提升高端市场。那么,2011年以来托派的高端改革有什么效果呢?

记者查看托派过去五年的财务报表,发现20bt365滚球网站12年至2016年,中高档白酒的营业收入分别为14亿元、8.6亿元、8亿元、7亿元和10.5亿元。从数据来看,该公司的高端努力并不“成功”。

值得注意的是,沱牌这个名字这次被改成了“四川”。据分析,这可能是该公司试图走向全国市场,削弱地区色彩。从沱牌的经营数据来看,今年前三个季度全国市场的分布确实有所改善。

数据显示,2017年前三个季度,沱牌白酒产品的前三大销售区域分别为西南、华中和华北,销售收入分别为2.4亿元、2.38亿元和2.23亿元,分别占白酒总销售收入的21.47%、21.32%和19.96%。托派的33,354个西南销售区域在2017年前三个季度同比增长28.27%,而华中和华北销售区域分别超过基地区域39.99%和29.51%。

这一变化主要是由于天阳集团于2016年正式接管托派,并愿意优化和调整产品结构。

为了走高端路线,沱牌和其他酿酒企业一样,也提高了产品价格。日前,拓派意愿营销公司也发布了提价通知,从2018年1月16日开始,实施品尝意愿酒的新价格体系。其中,经销商52度葡萄酒价格上涨20元,团购价达到488元/瓶,尚超餐饮零售指导价达到568元/瓶。38度和42度葡萄酒的价格也不同程度地上涨。

然而,托派愿意放弃这种高端发展并不是一种容易的方式。蔡薛飞表示,沱牌不是高端产品,而是区域品牌,其高端影响力价值较弱。此外,拓牌愿意放弃其在整个高端白酒行业的产品。到目前为止,还没有出现主要的单一产品,短期内也没有巨大的销量来支持高端发展。

据公开信息,除了沱牌愿意放弃外,方水晶、安徽高炉啤酒厂等企业也纷纷更名。以方水晶为例。2006年,全兴公司更名为方水晶。更名前,方水晶是全兴公司的高端品牌。虽然方水晶的品牌形象正在逐渐普及,但却花了很长时间才获得认可。

然而,随着“多年酒,滴滴沱牌情”广告深入人心的“沱牌”酒,已经被几代人铭狗万滚球app记。接下来,更名后的“自愿放弃葡萄酒有限公司”将如何走向高端?它会有什么样的高端效果?我们将继续关注。

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